长城宽带如何让“互联网+营销”转起来

发表时间:2015-04-20

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机遇和挑战并存 
今年两会上,李克强总理的一番“互联网+”言论引发了新的热潮。在互联网的带动下,传统行业似乎都找到了新生的力量。而将“互联网+”放到电信行业,则似乎多了一分苦涩的味道。
近年来,传统电信运营商饱受互联网势力冲击,传统业务收入、市场份额持续萎缩,面临两个不可避免的转变:

* 提供的服务更加丰富。运营商提供的服务从过去的语音和数据通信向多媒体、IPTV、OTT等多种丰富业务演变。而且,随着移动互联网和物联网的大力发展,今后即将面临各种不可预见的通信需求。
* 价值链地位不断受到挑战。逐步壮大的互联网服务提供商和应用提供商在整个价值链中的重要性和话语权都与日俱增。 

随着大众生活互联网化的日渐深入,身处尴尬境地的电信运营商也在不断的自我调整和积极应对,尝试各种新的定位和新的技术突出重围。智能管道,就是一个应用在互联网大背景下,使运营商摆脱管道化低增值概念的最好诠释,其中“互联网精准营销”就是长城宽带从被动为主动的智能化尝试。
互联网+营销 
传统营销方式的主要营销平台为:电视传媒、传统纸媒、地铁公交平面传媒等等。其主要特点是ROI(投资回报率)不高,用户群不能明显区分,转化率有限......
在恒扬分流器与Ad Network系统携手打造的“精准广告投放系统”中,长城宽带可以让其管道中的数据更加智能,在传送用户数据的同时根据不同用户、不同时段在不同的网站上投放不一样的广告,可谓“一人一世界”的精准广告投放。


在此“互联网精准广告投放”系统中,“精准广告投放系统“根据用户的上网习惯、网页浏览习惯,在其打开某个网页(或者应用)的时候,使用恒扬分流器精确捕捉其上网行为,然后在用户浏览的网页上推送用户最近关心、有兴趣、或者有潜在需求的广告信息。恒扬分流器则负责广告分析、推送前的预处理工作:
精细数据采集
恒扬科技分流器支持多种报文识别、支持多种协议转换处理,并支持9元组报文处理,可以精确捕捉到用户的网络行为,为Ad Network的数据分析提供准确、及时的信息,并对部分数据进行预处理。其中,恒扬分流器支持的报文识别、协议转换、用户元组信息包括:


智能过滤和分流
恒扬分流器丰富的过滤规则和接口分组模式,可以为长城宽带的Ad Network系统提取强相关数据将不相关数据丢弃,并根据系统需求进行分流。分流粒度,可以是:用户元组信息、接口、接口组等等。保证对的流量走向对的系统。
长城宽带提供广告推送流量增值服务后,流量利用率大大提高,使长城宽带在竞争激烈的市场环境下,能够保障业绩的快速增长。